2025年7月22日刊| 总第4035期
行至半程，暑期档的文娱消费热情终于高涨起来了。
影院内，是一周四、五部新片的大银幕争鸣；综艺领域，两档脱口秀节目争先恐后，竞当观众的情绪解压阀；
剧集赛道，古装、刑侦依旧强者林立，多元题材新剧层出不穷，带给观众源源不断的惊喜。而花色翻新的“多强”成为了推高剧集市场的主力。创新古装剧取代古装偶像剧穿越周期，硬核刑侦突破圈层成为“顶流”，还有原本垂类的青春剧在类型升级后恢复了战力……
在这轮剧集暑期档竞争中，腾讯视频凭借“超级大剧+精品垂类”的内容组合拳策略占据上风，推出了包括《扫毒风暴》《长安的荔枝》《桃花映江山》在内的多部强剧。这些剧集有些凭讨论度出圈，有些凭口碑破局，还有的凭实打实的有效播放量突围。
它们之所以能延续腾讯视频今年上半年，乃至近几年在剧集赛道的强劲势头，根本动力在于腾讯视频对长期主义路线的坚持。对难、稀、特、专类项目的持续投入，让腾讯视频剧集在每个档期都有强剧“应季”产出。
直接原因则在于对观众需求的深刻洞察。腾讯视频对国民议题、圈层情绪需求一以贯之的追踪，反馈于作品层面便是在大剧赛道的纵深挺进和垂类赛道的先行一步。
超级大剧：国民议题的“焰色反应”
近几年来，腾讯视频一直在打造国民精品大剧和垂类标杆剧集上持续投入，并探索方法论的构建，输出了“超级头部精品+垂类精品标杆”并进的内容战略。
其中，超级头部精品至少需要从三个层面标定。
创作层面，需调度集结头部核心人才；制作层面，要优化配置平台资源；传播层面，则应实现尽可能广泛的国民触达。创作、制作层面的资源保障依赖于平台投入，而传播层面的“国民度”则是保证这种投入健康、可持续，并能形成闭环的关键一步。
今年暑期档上线的《长安的荔枝》和《扫毒风暴》两部剧，都符合腾讯视频“超级头部精品”的定位。它们虽然分属微观历史、硬核刑侦两个完全不同的题材领域，但在对国民议题和当下集体情绪的洞察、理解和呼应上，却有共通之处。
《长安的荔枝》在找回历史剧的“当下性”上，又往前迈了一步。
在这部剧之前，古装剧已经在偶像架空和严肃历史之间，走出了“微观历史剧”的新路线。这类剧以小人物、小切口为创作密码，以考据还原历史的生活质感，放大市井生活的烟火气为探索方向，努力激发古代时空与当代生活的共振。
《长安的荔枝》沿着这一方向继续开 ，在小人物、微观视角和烟火气的关键词之外，还用李善德运荔枝的难旅，隐喻了当代打工人的处境和职场的现状。《长安的荔枝》中，李善德的谨小慎微、规行矩步让人共情。他所面对的“成人不成事儿”的“职场”环境让人唏嘘。他在极端困境下迸发出的智慧、意志和顽强生命力，让人激昂。
《长安的荔枝》的市场反馈证明，在过去时空激发当代回响，是严肃古装剧在当下必须解好的必答题。
《扫毒风暴》则在硬核的缉毒叙事中融入了对恶的深入反思。
与以往的缉毒剧不同，《扫毒风暴》的精彩，不在毒枭的坠落迷失“发家史”，也不在于缉毒警的成长史，而在于对毒品所造成社会危害的深度刻绘。
毒贩的利益之争、新老毒枭的血腥角力不仅是“黑吃黑”的暗战，还是危害一方经济秩序、社会氛围甚至政治生态的“毒素”。毒品本身，结成了一张绞杀生命的毁灭之网，将众多普通家庭拖入深渊，让无数缉毒警付出生命的代价。
在《扫毒风暴》之前，国产剧中还很少有能以如此力度剖析毒品之恶的创作。也正是因为有对“恶之花”的直面和深剖，在艰苦卓绝中达成的对“恶”的钳制，才能与观众对秩序、正义和安全感的终极心理追求实现共振。
《扫黑风暴》的站内热度值也因此突破28000，进入腾讯视频必看俱乐部。豆瓣评分从7.9涨至8.0，踏入由口碑催化热度加速上升的正向循环，后劲强劲。
《长安的荔枝》和《扫毒风暴》都属于开发难度大、周期长，但同样价值也高的项目。前者难在改编和当代性的对位上，后者难在人性纵深和表达界限的把握上，它们之所以能在这个暑期档先后绽放，根本上得益于腾讯视频坚持走的长期主义路线。
腾讯视频为精品大剧提供的平台资源保障，既让创作者得以放下包袱沉心创作，也在受众洞察和国民议题的追踪上获得了先机。如此，精品大剧才能迈上“国民度”的台阶，为观众提供一场能够供给深层情绪价值的绚烂烟花。
精品垂类：圈层情绪的“共振”实验
“垂类”在剧集行业并非新概念。早在网络剧还与台播剧分庭抗礼阶段，做圈层化的“垂类”剧集就成了部分网络剧的追求。
但彼时的“垂类”和当下的“精品垂类”已经不再是同一种剧集。如果说曾经的“垂类”是在大剧挤压下的退而求其次，是对空白题材领域的拓荒，那如今的“精品垂类”已经变成了对分众题材的迭代。
在当下的剧集市场，已经没有哪一个领域还存在大块的题材“空白”，几乎每一个分众群体的需求都已被兼顾。要想做成“精品垂类”乃至标杆之作，就需要用更优质的资源在垂类赛道深耕，与极易流变的圈层情绪达成“共振”。
以今年暑期档腾讯视频的青春剧“黑马”《焕羽》为例。它便洞悉到了青春剧受众情绪的微妙变动。这部剧将悬疑融入青春叙事，通过对别样成长阵痛的呈现，把缺乏沟通的家庭关系、悸动的少女心事，以及灼艾分痛的姐妹情谊杂糅表现，刻绘了成长的复杂性，展现了常规青春剧少有的现实深度。
如果把《焕羽》和今年上半年另外两部青春题材“黑马”剧《树下有片红房子》和《致1999年的自己》连起来看，就会发现腾讯视频“精品垂类”剧集演进的一些规律。
它们有的在青春复杂叙事上挺进，有的对“小家大院”的青春群像深度开 ，有的以回望视角呈现时代细节和生活毛边。无论哪一个，都没有陷入“圈地自萌”的怪圈，都是沿着目标受众的情绪需求变动和认知升级方向而演进。
长视频“绩优生”，不再只等一个“爆款”
如果回看今年上半年腾讯视频剧集取得的成绩，会发现它在剧集暑期档的领跑并非意外。
今年上半年，腾讯视频剧集呈现“多强”接力、多面突围的整体态势。
首先，从头部剧集市占率上看，腾讯视频剧集在长视频平台中站稳了TOP1的位置。
在云合数据2025上半年全网剧集·累计有效播放霸屏榜TOP10中，腾讯视频共上榜《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》4部剧，并以55.9亿正片有效播放，成为TOP10中总播放量最高平台。在酷云数娱2025上半年四大平台剧集点播贡献占比中，腾讯视频同样以41.91%持续领先。
其次，腾讯视频的“强剧”，不仅在播放量排行中占据上风，在口碑和社交媒体讨论度上同样名列前茅。
在社交媒体讨论度上，上半年热播的《猎罪图鉴2》《大奉打更人》获得了2025年微博爆款剧集的认证，《六姊妹》获得2025抖音年度爆款剧集认证。
在口碑上，2025年以来豆瓣评分7分以上剧集，腾讯视频有10部入榜，是上榜最多的平台。其中，未成年人检察题材的《无尽的尽头》，凭借极强的社会议题性、关怀度和扎实有力的内容制作拿下豆瓣8.3的高分。
最后，也是最重要的一点是，腾讯视频“强剧”在多元题材赛道上的齐头并进。
在今年腾讯视频的高热度剧集中，不仅有《大奉大更人》《折腰》《雁回时》这样的典型的男频、女频古装大剧，还有《六姊妹》这样的年代家庭大戏，《长安的荔枝》这样的创新古装剧，以及《猎罪图鉴2》《扫毒风暴》《棋士》这样特色鲜明的风格化悬疑刑侦剧。
在垂类赛道上，则有让武侠喜剧焕发新生的《鹊刀门传奇2》，助推青春剧迭代演进的《焕羽》《树下有片红房子》《致1999年的自己》，让都市奇幻落地生根的《滤镜》等。
由此可见，腾讯视频在剧集赛道的领跑，靠的不只是某一个“爆款”，而是多元题材优质剧集的均衡发展、持续输出。
对于长剧赛道来说，“爆款”可遇不可求。它能为平台发展带来波峰，但如果没有批量精品续航，波峰之后必然有波谷接踵而至。持续不断的“强剧”输出，是留住用户的不二法门。在市占率、播放量和剧集口碑上都能发挥稳定，才算是长视频平台中的“绩优生”。
在“超级头部精品+垂类精品标杆”的内容组合拳下，腾讯视频已经构筑出了自己的“强剧”阵列。以此为基，相信腾讯视频剧集在暑期档后半程乃至下半年也能保持强劲势头。
【文/铁皮小鼓】
