（Echi/文）7月21日，DataEye发布了《2025H1微短剧行业数据报告》，报告反映出以下几个特点。
用户规模持续扩大：截至 2025 年 6 月达 6.96 亿，占网民总数近七成，上半年新增约 3400 万，半年增长率 5.1%。
投流细节上，2025 年上半年微短剧热力值总额约 132 亿元，单月平均 22 亿元。参与投流的微短剧总数超 6.63 万部，新剧超 3.96 万部，占比约 60%，较 2024 年全年激增 49%。
免费模式成为市场主流：2025 年预估市场规模约 350 亿元，同比增长 40%，在整个微短剧市场占比约 55%。原因包括付费侧低迷使发行侧重免费端，各大厂商加码布局，以及抖音端原生 IAA 模式增长迅猛。
“短视频”端原生微短剧市场极速飙升，6 月在播微短剧超 9.49 万部，新剧超 1.73 万部，占比约 18%。题材上，逆袭、家庭伦理和现言甜宠居前三，其中逆袭题材在投超 2 万部，家庭伦理与现言甜宠排名靠前或与“短视频”平台女性用户偏多相关。
免费端用户画像有新变化：性别上，男性用户占比和偏好度上升，6 月男性占比 52% 超女性，但女性偏好度仍更高。年龄上，年轻用户占比显著提升，6 月 40 岁以下占比突破 50%，较去年同期升 15 个百分点，51 岁以上占比从 30.52% 降至 15.44%，用户结构更趋年轻化。红果短剧在新规调整后，6 月 TOP500 微短剧累计总热度达 102.79 亿，新剧贡献超六成热度。
总体而言，2025 年微短剧市场在规模扩张的同时，模式不断迭代，用户结构持续优化，行业正朝着更健康、多元的方向发展。
