娱乐专稿（胖部/文）
2025年对于剧集行业，依然不算个好年份。
从整个大盘来看，包括以往水位较高的暑期档，今年也极难突破2.5亿的单日总播放量。这种降温让很多剧集都难以兑现预期。
在某种程度上，行业正在面对一种迷茫的未来，即面对微短剧等新内容的竞争，长剧集该拿出怎样的内容来保持市场竞争力。
过去的两年里，很多新的类型、题材和平台服务玩法都在尝试，但真正能够奏效的并不算多。到底什么才是行业的答案？
随着近期各大平台纷纷拿出2026年的片单，累计400+部未来项目里，或许可以总结出一些共性和思路。
谁会是下一年的“爆款”？行业会有哪些新内容？不妨一起做一前瞻。
保守主义的一年
2024年 娱乐曾经撰文指出，流量剧的整体数据在严重下滑，截至去年三季度，仅有11部古装剧的云合热播期集均播放量破2000万。
而从今年的数据来看，截至9月底“2000万+”古装剧达到16部，数据似乎略有上升。
但以绝对爆款数据看，去年前三季度破5000万的古装剧有三部，分别为《庆余年2》《与凤行》和《墨雨云间》，且都达到了6000万以上；而今年同期达到这一数据标准的剧集为零。
而在热播期集均4000万+的数位线上，今年前三季度有三部，分别为《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》，多于去年同期的两部（《长相思2》《唐朝诡事录之西行》）。
整体来看，今年的趋势是缺乏数据领跑的绝对爆款，而在2000-4000万的中高位线上却涌现出了更多的作品。
这些内容的特点是在某些方面表现出对市场的吸引力，比如《雁回时》《朝雪录》《折腰》等能成为数据黑马；但又在一些方面存在若干争议，影响了进一步形成对外吸引力。
而这所折射的问题或许是，古装剧的制作品质存在一定程度的提升，且能够对深度剧迷的基本盘形成影响；但如果要作为破圈之作，以此吸引更多路人盘看剧又稍显不足。
归根结底，问题依然是在内容上。
过去两年多以来，行业尝试了很多方式为剧集做加法，比如以大女主为古偶剧赋能，开发一系列女商人、女将军题材的作品，但从今年来看实验效果不算出彩；而增加“撩”感、“疯感”，提升节奏的“短剧化”拍法，也有些时灵时不灵的意思。
或许行业应该看到的是，最终影响剧集进一步破圈的，依然是能否踏踏实实地讲故事，而非靠着概念或者视听质感前期突击“圈”人。
在近期第二届广播电视精品创作大会上，长剧论坛的一些讨论或许值得玩味。当投资公司和平台纷纷谈论AI和IP布局的时候，创作者们谈到了落地的问题，也就是如何先留住并赢回观众。
《我是刑警》编剧徐萌在论坛上发言称：“这几年的爆款，很多都是来自主创团队的坚持，都是一次一次突破平台数据和经验的预判。当然，平台的数据支撑与指导有利于达成作品品质的均衡，而其中分寸的拿捏考验着我们的智慧。”
当这种声音开始被外界听到，一套区别于平台数据逻辑的创作者逻辑，其实正在行业里获得更多支持和关注；尊重创作规律、尊重质量优先、尊重成本，类似的想法或许会带来一些改变。
或许值得期待的是，今年平台侧反而没有发表更多对如何创新、迎合观众需求的观点，而是在发言中更多谈到了自己的创作观——少年感、生命意义、共创故事回响、为好内容买单；在内容类型上也是如此，基本延续着以往的探索方向。
或许平台和公司们已经意识到，哪怕有再多正确的市场判断，在内容层面倒下照样兑现不了价值，还不如先练好内功。
至少从片单来看，行业或许会进入更保守的一年。
先埋头做剧，再抬头看路。就当下的环境看，没什么不好。
小步快走，原路前进
因为一些平台的片单进行了长剧、短剧的整合，今年看起来剧集总数有所上升，其实长剧数量和开发力度是基本持平的。
相较于以往，近两年整体对流量类剧集的开发在减少。今年古装情感类、传奇类剧集的占比只有不到30%，以往这个数字可达40%以上。
相应的，目前仍在开发的流量类项目，也会比以往寻求更大流量、大IP的绝对头部。
其中不少剧集的前期热度依然可观，比如迪丽热巴、陈飞宇主演的《慕胥辞》，白鹿、丞磊的《莫离》，张凌赫、田曦薇的《逐玉》，王楚然、丞磊的《成何体统》，鞠婧祎、曾舜晞的《月鳞绮纪》，宋威龙、鞠婧祎的《千香》，王鹤棣、李沁的《咸鱼飞升》，侯明昊、古力娜扎的《玉茗茶骨》等等。
在这些领域行业也在尝试着做进一步质感升级。即使有流量加持，这些项目也大多需要一些创新叙事。
比如现偶剧领域目前会尝试提升成人爱情的氛围感和“撩”感，张凌赫、王楚然的民国爱情剧《这一秒过火》，虞书欣、何与的《双轨》的预告片都表现出如此趋势。
还有叙事策略上，陈星旭、卢昱晓主演的《轧戏》，导演猫的树就采用了虚实双线叙事；不少都市情感剧集还与其他类型进行了杂糅，比如黄景瑜、关晓彤主演的年代剧《烟花少年》，或改编自网文IP《亏成首富从游戏开始》、由彭昱畅和林允主演的喜剧《年少有为》等。
整体来看，今年的片单类型基本都延续着以前两年的思路，表现出一定程度的保守。
比如大女主经商剧方面，《玉兰花开君再来》官宣杨紫领衔主演，杨阳执导，根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编；还有一部杨紫、韩东君主演的经商剧《家业》，结合徽墨制作有不少非遗叙事。
男频剧有杨洋、章若楠的《雨霖铃》，成毅的《长安二十四计》待播；吴磊的《剑来》即将开机，同样是平台的重点项目。
古装探案剧，除了《唐朝诡事录之长安》，还有罗云熙主演的《魅影神捕》，白鹿、王星越的《唐宫奇案之青雾风鸣》，以及《大宋奇闻风云录》等剧。
更能体现保守趋势的是，片单中续集作品相较以往增加了不少。
待播的除了已定档的《新闻女王2》，还有《云襄传之将进酒》《冰湖重生》《唐朝诡事录之长安》等古装剧以及《闪耀如她》等。制作中的有两部医疗剧续集《问心2》《关于唐医生的一切2》，两部古装剧《雪中悍刀行2》《御赐小仵作2》，以及青春题材的《少年派3》。
还有两部“二搭”剧，景甜、张彬彬的《龙骨焚箱》，和孟子义、李昀锐的《尚公主》，逻辑其实和续集剧类似。
在强化的品质的基础上，行业正在想方设法降低内容的风险。
而伴随着流量类内容的进一步缩减，平台开始把更多资源投放在其他已经经过验证的领域。
比如悬疑剧目前的开发占比已经明显超过了古装剧；以《我的阿勒泰》《新生》获得关注的短剧集，明年还有李兰迪、郭俊辰的《喀什恋歌》等项目；《三体》蹚出道路的科幻剧领域，开始进入项目爆发期。
其中悬疑剧在尝试更多玩法，比如《周处除三害》原班人马打造的《沉默的审判》，还有《人世间》导演李路的实验性新作《人之初》等；值得注意的是，更多流量型演员正在积极参演该领域的热点项目，包括刘诗诗主演的《醉梦》，任嘉伦的《深渊游戏》，刘学义的《踏雪寻踪》等。
科幻剧目前除了待播的《球状闪电》《群星》《火星孤儿》，持续开发的“三体”IP衍生剧《三体：黑暗森林》《三体：大史》，还有《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》《明日乐园》《我们生活在南京》《今天也没变成玩偶呢》《地心计划》《从红月开始》等等新项目。
从整体开发动作看，行业在整体动作上确实略显保守；如果加上在单个项目上的求新求变，应该能够看到一种“小步快走”的踏实感。
而这可能比在新的方向上进行探索，更符合当下的实际。
大屏归来
在此基础上，网播平台回归正剧的风向，还在进一步加强。
一方面，这是市场进一步多元化的必然。
可能早在十年前，就有人发出过电视大屏将逐渐退出市场的预测，但事实上有统计表示，长视频平台用户中大屏端（包括投屏）与移动端的比例已经几乎持平。智能大屏的发展，让观剧消费重新回到了多年龄层的家庭场景。
另一方面，随着版权收益成为长视频平台的关键收入组成，逐渐消除网剧与台播剧的内容边界，打造台播定制内容也成为一种刚需。
在各平台明年的片单里，头部大剧和正剧的比例还在持续增加，并带动了严肃题材的相关创作。
目前受关注度较高的内容，包括杨紫、胡歌等主演的农村环保题材剧《生命树》，再现上世纪90年代青海巡山队打击盗猎的往事；赵丽颖、黄晓明的《造城者》或将在近期开播，讲述80年代农民集资建城的故事。
还有革命历史题材《风与潮》《八千里路云和月》等作品，其中后者作为张永新《觉醒年代》之后的主旋律新作，也获得了不少关注。
事实上，近两年的一些创作风口正是基于大屏回归而出现的。
比如年代剧、家庭剧、谍战剧等过往的收视利器，开始重新激活市场热度；今年片单里依然有不少谍战剧，热度较高的如肖战主演的正午阳光剧《谍报上不封顶》，张若昀、刘诗诗的《千里江山图》，于和伟、辛柏青等的《惊变》。
今年《生万物》出圈之后，严肃文学IP的改编进一步成为大热门，新片单里的茅奖包括提名IP就有《风禾尽起张居正》《主角》《千里江山图》《文城》《战争和人》《秦腔》等等，贾平凹的另一部《高兴》也将被改编为喜剧。
还有历史剧，在这两年成为行业发力的关键类型，目前已经杀青的《太平年》大概率将于明年上线，白宇、周雨彤、朱亚文等主演，再现五代末期吴越国“纳土归宋”的故事；如《风禾尽起张居正》《大汉赋》《大唐赋》等头部项目也在有序开发中，此外还有《秦谜》等项目。
至少从这份片单来看，未来的行业不缺乏爆款苗子，也有足够多的理由期待未来。
当行业开始走出数据主导、急于找答案的误区，优先做好内容，确实会让人有更多想象力。希望下一年，这些尝试可以化作切实的市场价值，把观众带回来。
